La conception de packaging : un accompagnement sur-mesure pour un emballage captivant

La conception de packaging est une étape majeure dans la création de produits. Créer un emballage attrayant et fonctionnel qui saura attirer les consommateurs est un défi majeur pour de nombreuses équipes marketing. Sachant que le packaging doit véhiculer les valeurs de la marque, tout en présentant avantageusement le produit ! Voyons ensemble les étapes pour réussir votre packaging.

1. Les enjeux de la conception de packaging

La conception d’un packaging peut intervenir dans différentes situations :
• Création d’un produit ou d’une marque
• Modernisation d’un produit
• Repositionnement d’une gamme de produits

La conception de packaging nécessite des compétences particulières combinant expertise marketing et technique sur les supports de communication.

Le packaging est un moyen très efficace pour capter l’attention des consommateurs et donc augmenter ses ventes. C’est également un atout majeur pour raconter une histoire, en accord avec les valeurs de la marque. Le design du packaging doit donc, non seulement être attractif et fonctionnel, mais aussi cohérent avec le positionnement de l’entreprise.

La conception de packaging ne se limite pas à un simple travail graphique : c’est un véritable levier stratégique pour valoriser vos produits et séduire votre clientèle. Chez Graphiprint Management, nous mettons notre expertise au service de votre projet en vous accompagnant à chaque étape, de l’idée initiale jusqu’à la production finale. Grâce à notre collaboration étroite avec des bureaux d’études spécialisés, nous transformons vos besoins en solutions d’emballage adaptées et performantes.

2.Les étapes clés du processus de conception de packaging

Le brief et analyse des besoins :

Tout projet de packaging doit commencer par une bonne compréhension de la marque. Votre agence de conception de packaging vous posera des questions sur ce que vous proposez aux clients et sur ce en quoi vous êtes différents.

Une analyse du marché et des contraintes logistiques est nécessaire. S’il y a des contraintes juridiques, il faut impérativement les prendre en compte dès le début du projet.

Cette phase de brief et d’analyse des besoins doit aboutir à l’expression détaillée des caractéristiques du packaging.

Tout projet de conception de packaging commence par une compréhension précise de votre marque, de vos objectifs et des contraintes techniques et réglementaires. Notre rôle est de vous guider dans ce processus pour garantir un emballage à la fois attractif, fonctionnel et conforme aux exigences de votre marché.

Le développement conceptuel et le prototypage :

Cette étape consiste à concevoir le design visuel et structurel du packaging. Maquettes et prototypes sont alors créés. La maquette permet de visualiser le futur packaging, d’un point de vue conceptuel. Le prototype permet de voir un modèle physique du packaging. C’est une phase très concrète qui permet de tester l’esthétique, les aspects fonctionnels et la robustesse du futur emballage produit.

Des tests sont menés pour vérifier que le packaging répond parfaitement aux normes de sécurité et de qualité. Des ajustements éventuels sont alors effectués.

Peu d’entreprises disposent d’un service de création de design en interne. Notre studio de création intégré est spécialisé dans le packaging et la PLV , avec de nombreuses références et réalisations. Consultez-nous pour la conception de vos packagings.

Nous travaillons en synergie avec des bureaux d’études spécialisés, qui interviennent pour valider la faisabilité technique et optimiser la conception de votre packaging. Cette approche garantit un choix judicieux des matériaux, une résistance optimale et une production maîtrisée.

Avant toute production, nous vous proposons des prototypes permettant de tester l’ergonomie, la solidité et l’impact visuel de votre emballage. Ces essais sont essentiels pour ajuster les derniers détails et assurer un résultat final conforme à vos attentes.

Production et distribution :

Une fois le prototype validé, le processus de production peut commencer. Peu de prestataires maitrisent à la fois le processus de conception, de production et de logistique. Graphiprint Management fait partie de ces rares sociétés qui maitrise parfaitement toute la chaine graphique.
Un contrôle qualité est maintenu pendant toute la phase de production. Les machines doivent être sélectionnées pour répondre parfaitement aux besoins du packaging.

La logistique doit être parfaitement orchestrée : emballage final pour que le produit arrive en parfait état, livraison à un point unique ou à des points multiples.

3. Les principes du design en conception de packaging

Le design de packaging intègre deux éléments :
• La définition des aspects visuels et esthétiques
• La définition des aspects fonctionnels et ergonomiques

Le design de packaging permet de créer une identité visuelle unique qui s’appuie sur l’ADN de la marque et attire immédiatement l’attention du consommateur. Il repose sur un savant mélange de conception graphique, de choix de couleurs, de typographie et de mise en page. L’objectif final est de concevoir un emballage qui se démarque visuellement, communique les valeurs de la marque et suscite le désir d’achat.

Les aspects fonctionnels et ergonomiques du packaging visent, quant à eux, à garantir la performance pratique de l’emballage, au-delà de son esthétique. Il s’agit de concevoir un packaging qui protège parfaitement le produit, facilite sa manipulation, son transport et son utilisation, tout en répondant aux normes environnementales et réglementaires. L’objectif est de créer un emballage qui soit, à la fois , fonctionnel et adapté aux besoins du consommateur.

4. Les tendances émergentes en conception de packaging

La conception de packaging n’échappe pas aux effets de mode. L’objectif ici n’est pas d’être exhaustif, mais de vous éclairer sur les tendances actuelles et notamment sur :
• L’éco-conception
• Les technologies intelligentes
• Le minimalisme

Le packaging éco-responsable répond aux préoccupations croissantes des consommateurs vis-à-vis de l’environnement. L’emballage doit magnifier le produit, certes. Mais il doit aussi avoir le plus faible impact environnemental possible.

De plus en plus de packaging embarquent des nouvelles technologies, comme des QR Codes ou de la réalité augmentée. Cela permet de proposer du contenu supplémentaire au client et donc d’enrichir le packaging avec des informations à valeur ajoutée.

Les emballages minimalistes sont de plus en plus plébiscités. Transparents, ou encore au format réduit, ils permettent à la marque de monter son intérêt pour les préoccupations de ses clients. Ou d’affirmer un positionnement de transparence et de naturel.

5. Conception de packaging : le rôle stratégique du bureau d’études

Le bureau d’études en packaging est un service stratégique qui assure la conception technique et créative des emballages. Son rôle principal est de transformer les besoins marketing et fonctionnels en solutions d’emballage concrètes, en intégrant des contraintes multiples :
• Aspects techniques (matériaux, résistance, production)
• Critères esthétiques et marketing
• Normes réglementaires
• Considérations environnementales
• Optimisation des coûts de production

Il garantit la faisabilité industrielle du packaging tout en préservant l’identité et les objectifs de la marque. Chez Graphiprint Management, nous travaillons avec un bureau d’études très expérimenté, dont la qualité est réputée.

Faites confiance à un partenaire expert en conception de packaging !

Chez Graphiprint Management, nous ne nous contentons pas de concevoir des emballages : nous accompagnons nos clients dans l’ensemble du processus, en intégrant leurs contraintes et en proposant des solutions adaptées à leurs besoins.

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Ensemble, créons un packaging unique qui raconte votre histoire !